Орчин үеийн зар сурталчилгааны ертөнцөд гар утасны сурталчилгааны самбарууд нь өвөрмөц давуу тал, уян хатан дэлгэцийн аргуудаараа брэндүүдийн харилцах арга барилыг өөрчилж байна. Энэ нийтлэлд хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар гэж юу болох, хэрхэн ажилладаг, төрөл, үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүд, сурталчилгааны нөлөө, уламжлалт гадаа сурталчилгааны самбартай харьцуулалт, зардал, төсөв, цаашдын чиг хандлага, шинэчлэлийг нарийвчлан судлах болно.
Гар утасны сурталчилгааны самбар гэж юу вэ?
Зөөврийн сурталчилгааны самбар нь ачааны машин, автобус, тэр ч байтугай машин байж болох тээврийн хэрэгсэлд суурилуулсан сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Тодорхой байршилд бэхлэгдсэн уламжлалт сурталчилгааны самбараас ялгаатай нь хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар нь хаана ч, хэзээ ч хөдөлж, брэндийн мэдээллийг газарзүйн илүү өргөн хүрээнд түгээх боломжтой.
Зөөврийн самбарын ачааны машин хэрхэн ажилладаг вэ?
Зөөврийн самбарын ачааны машинууд нь ихэвчлэн том самбараар тоноглогдсон байдаг бөгөөд энэ нь статик эсвэл динамик дижитал дэлгэц байж болно. Ачааны машинууд урьдчилан тогтоосон маршрутын дагуу явж, сурталчилгааны мессежийг хүргэдэг.
Зарим ачааны машинууд шөнийн цагаар зар сурталчилгааг тодорхой харагдахуйц гэрэлтүүлгийн системээр тоноглогдсон байдаг. GPS болон бодит цагийн өгөгдлийн шинжилгээгээр сурталчлагчид сурталчилгааны мэдээллийг үр дүнтэй түгээх зорилгоор сурталчилгааны самбарын ачааны машины жолоодлогын зам, өртөлтийг хянах боломжтой.
Гар утасны сурталчилгааны самбарын төрлүүд
1. Уламжлалт статик сурталчилгааны самбар:Эдгээр сурталчилгааны самбарууд нь ихэвчлэн ачааны машины хажуу эсвэл ар талд бэхлэгдсэн зураг эсвэл текст юм.
2. Дижитал сурталчилгааны самбар:LED дэлгэц ашиглан видео, хөдөлгөөнт дүрс, динамик дүрсийг тоглуулж болно.
3. Бүтэн биеийн сурталчилгаа:Зар сурталчилгаа нь зөвхөн сурталчилгааны самбарын хэсгийг төдийгүй ачааны машины их биеийг бүхэлд нь хамарч, "хөдөлгөөнт сурталчилгааны зурагт хуудас"-ыг бүрдүүлдэг.
4. 3D сурталчилгааны самбар:Гурван хэмжээст загвар, суурилуулалтаар дамжуулан сурталчилгааны харааны нөлөө нэмэгддэг.
Зөөврийн ачааны машины сурталчилгааны самбарын гол бүрэлдэхүүн хэсгүүд
1. Зарын самбарын гадаргуу:Зар сурталчилгааны агуулгыг харуулахад ашигладаг. Материалыг даавуугаар эсвэл LED дэлгэцээр хэвлэж болно.
2. Гэрэлтүүлгийн систем:Зар сурталчилгаа нь шөнийн цагаар эсвэл гэрэл багатай нөхцөлд харагдах хэвээр байгаа эсэхийг шалгаарай.
3. GPS хяналтын систем:Ачааны машины явах зам, байршлыг хянахад ашигладаг.
4. Дууны систем:Зарим хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарт ачааны машинууд сурталчилгааны аудио эсвэл арын хөгжим тоглуулах дууны системээр тоноглогдсон байх болно.
5. Эрчим хүчний систем:Дижитал сурталчилгааны самбар болон бусад тоног төхөөрөмжийг ажиллуулдаг.
Гар утасны сурталчилгааны самбар хэр үр дүнтэй вэ?
Гар утасны сурталчилгааны самбар нь маш сайн харагдах байдал, уян хатан байдлыг санал болгодог.
Судалгаанаас үзэхэд хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарууд нь уламжлалт суурин самбаруудаас хамаагүй өндөр эргэн санах, брэндийн талаарх ойлголттой байдаг. Газарзүйн өргөн бүсийг хамрах чадвартай учраас ачаалал ихтэй хотууд эсвэл томоохон арга хэмжээнүүдэд онцгой үр дүнтэй байдаг.
Түүнчлэн хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарын динамик шинж чанар нь явган зорчигч, жолооч нарын анхаарлыг татахад хялбар болгодог.
Хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар ба уламжлалт гадаа сурталчилгааны самбар
Гар утасны сурталчилгааны самбар нь уламжлалт гадаа сурталчилгааны самбараас хэд хэдэн чухал давуу талтай:
Уян хатан байдал:Зөөврийн сурталчилгааны самбар нь эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн зорчих чиглэлээ тохируулах боломжтой.
Илүү их өртөх хувь:Ялангуяа хөдөлгөөн ихтэй газруудад хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарын өртөх хувь нь суурин сурталчилгааны самбараас хамаагүй өндөр байдаг.
Бодит цагийн хяналт:GPS болон өгөгдлийн шинжилгээгээр сурталчлагчид зар сурталчилгааны үр нөлөөг бодит цаг хугацаанд хянаж, зар сурталчилгааны стратегийг оновчтой болгох боломжтой.
Мэдээжийн хэрэг, хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарт цаг агаар, замын хөдөлгөөний нөхцөл байдал нөлөөлдөг гэх мэт тодорхой хязгаарлалтууд байдаг. Гэхдээ ерөнхийдөө түүний давуу тал нь сул талуудаас хамаагүй илүү юм.
Гар утасны самбарын сурталчилгааны зардал, төсөв
Гар утасны сурталчилгааны зардал нь сурталчилгааны самбарын төрөл, тээврийн хэрэгслийн түрээсийн зардал, явсан маршрут, сурталчилгааны үргэлжлэх хугацаа зэрэг олон хүчин зүйлээс шалтгаалж өөр өөр байдаг.
Ерөнхийдөө статик сурталчилгааны самбар хямд байдаг бол дижитал сурталчилгааны самбар болон бүтэн биетэй зар нь харьцангуй өндөр үнэтэй байдаг. Сурталчлагчид төсөв болон зар сурталчилгааны зорилгодоо тулгуурлан зөв сонголтыг сонгох боломжтой.
Хөдөлгөөнт самбарын чиг хандлага ба шинэчлэл
Технологи хөгжиж, зах зээлийн хэрэгцээ өөрчлөгдөхийн хэрээр хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбарууд шинэчлэгдэж, хөгжиж байна. Ирээдүйн зарим чиг хандлага энд байна:
Ухаалаг сурталчилгааны самбар: сурталчилгааны агуулгыг бодит цаг хугацаанд тохируулах, зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд том өгөгдөл, хиймэл оюун ухааныг ашиглах.
Интерактив сурталчилгааны самбар: AR технологи болон хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөр дамжуулан зар сурталчилгааны интерактив байдал, хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулна.
Байгальд ээлтэй сурталчилгааны самбар: байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг багасгахын тулд шинэ эрчим хүч, байгаль орчинд ээлтэй материалыг ашиглах
Дүгнэж хэлэхэд
Мобайл сурталчилгааны самбар нь уян хатан байдал, өндөр өртөлтийн түвшин, бодит цагийн хяналтын давуу талуудаараа зар сурталчилгааны салбарын өнгө төрхийг өөрчилж буй орчин үеийн зар сурталчилгааны шинэ од юм.
Зардлын үр ашиг, зар сурталчилгааны үр нөлөө эсвэл ирээдүйн хөгжлийн чиг хандлагын хувьд хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар нь хүчтэй өрсөлдөх чадвар, хязгааргүй боломжийг харуулдаг.
Өрсөлдөөнт зах зээлд бусдаас ялгарах хүсэлтэй брэндүүдийн хувьд гар утасны сурталчилгааны самбар нь сурталчилгааны шинэлэг хэлбэр болох нь дамжиггүй.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 8-р сарын 23-ны хооронд
